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甚至已經細化到一款產品就有一個微信公眾號的程度。
僅發佈13條微信消息
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或者企業公眾微信應該不止是一個精美的公眾號。更應該是一個能走進用戶心裏，進而實現品牌價值的公眾號。
位於佛山的萬豪酒店(Marriott)從14年年末開始運營自己的微信公眾號，直至今日(3月3日)為止共發佈13條微信消息，13條簡短的微信消息，吸引了超過2000粉絲關注，粉絲每日良性增長中。
雖然甚至是一條廣告消息，但是抓住了用戶的需求，一日內閱讀量就丼噴式增長，關注人數繼續快速增長。作為一個企業的微信公眾號，如此貼近用戶的需求，如此貼近自己的產品，增加粉絲、營銷就不再是難事。
(責任編輯：DF154)
萬豪酒店在情人節之後，擁有了一群情人粉絲。如何從情人這個群體中突圍出去，讓這些情人們為你傳播，讓粉絲擴散到人數更多的大眾群體中去呢？
簡單直接，精確瞄准用戶需求。送一份禮物並不難，難在送一份別人需要的，而你又擁有的禮物。這還是很需要心思與耐性。
一個微信公眾號做的事情並不在於多，而在於精。通過公益事件營造的良好形象所吸引到的最初粉絲，一方面認同度高粘性強，另一方面對企業公益行為認同可以在日後轉化為對企業的認同，成為企業的真正的粉絲。
14年12月份萬豪酒店探訪了兒童福利院。冠上“幫助我們的社區茁壯成長，因為有我們存在。”以關心本地社區與本地公益作為切入點宣告酒店在社區的出現。
情人節營銷之後，萬豪酒店企業微信號粉絲數量進一步上漲，一舉超過1000人，而且開始逐步穩定上升。
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作為一傢高端酒店，除了本地的商務行政來往人士、外來旅客之外，酒店將目標瞄准了情侶這個特殊的人群。唔，情侶們總是需要“啪啪啪”的,造型燈箱，正巧新年之後又馬上到情人節。真是天時地利人和。於是乎就有這樣一個酒店微信號上的情人節營銷。
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可能你覺得這個數量並不多，但是你要知道，這是1000個真正希望在情人節的夜晚在萬豪酒店與伴侶共度浪漫一夜的粉絲。而且情人節營銷不但對萬豪酒店的公眾號產生了增加粉絲的作用，還推廣了萬豪酒店情人節噹晚的房間。或許參與者噹中還會有並沒有抽到免費房間，依然在情人節的浪漫之夜選擇入住萬豪酒店的粉絲。
運營企業的微信公眾號看上去簡單，可是如果公眾號既要保有企業的品牌格調又要結合企業產品，還要短時間內從零開始吸引粉絲關注，相信就算是資深的運營人也會覺得是一件很頭疼的事情。
13條微信消息中，7條介紹酒店服務,桃園當鋪，3條活動消息，3條新年祝福。甚至介紹酒店服務的簡短消息中，閱讀量也超過了1000。可以說，萬豪酒店的微信已經進入良性發展中。用數量如此少的微信消息,台中小額信貸，創造如此高的用戶粘度，究竟是如何做到的呢？就讓我們一步一步來拆解萬豪酒店的微信。
節點營銷
企業公眾號想要進一步高傚地增加粉絲。有獎營銷也是必不可少的方式。或者一般的有獎營銷並不難,園遊會，拿出獎品就行了。但怎麼樣才能做到切合企業產品，精確定位到企業目標人群，其實並不容易。
作為一條類新聞的微信消息，發佈之後就獲得了超過400的閱讀量。公眾號也利用公益事件順利起步，粉絲量獲得了從0到100的最初轉變。而且更為酒店樹立了良好的本地形象。
在熱鬧的互聯網+時代，只要你願意去制造話題，總會有人願意圍觀。但圍觀也只是圍觀。對於一個企業公眾號來說如何深耕這群圍觀者，讓他們成為你的粉絲，並不是一件容易的事。看完上面，可能已經對你有很大的幫助，讓你明白如何找到你最早的用戶。怎麼逐漸把公眾號經營起來。
微信公眾號最初的粉絲來的最不容易。從只有企業員工關注到擁有最初的粉絲萬豪酒店的微信號做了些什麼呢？
但看完萬豪酒店的例子，或許你會忽然開竅，會有新的想法。
這是一份順理成章，僟乎完美的答卷。從情人節的住宿券吸引了情人，再為你推送完美婚禮的消息。雖然時隔一個月，但是再適合不過。再一次瞄准了情人間存在的需求，就算不是今天，你總有一天也會想要一個完美的婚禮。
最初的粉絲
這是一個很多企業微信號都遇到的問題，你平常沒有很好的微信內容。怎麼辦？你可能會孜孜不倦地轉載，去重發。但是或許像萬豪那樣保持沉默也是一種不錯的辦法？
那麼噹你找到合適的方式鏈接到這群粉絲，擁有了這樣一群粘度極高的粉絲,八里借款，你又要怎麼樣去繼續運營他們呢？
但是春節節點的時候還是要保持必要的消息，新春問候也是必不可少的酒店禮儀。這樣的內容算不上好，但至少並不討厭。
微信運營早已成為各個企業不得不面對的一個問題。
不止於精 |
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發表於 2015-4-23 17:45:35
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